Beuningen, 27. června 2024: Influenceři, blogeři a tvůrci obsahu jsou pod tlakem, aby byli transparentní ohledně své spolupráce a modelů příjmů. "Certifikováno Influencerrules.com“, iniciativa společnosti DDMA en Nadace reklamního kodexu, se zdají být krokem správným směrem, ale zdání může klamat. Navzdory příslibu větší otevřenosti se tvůrci obsahu potýkají s těžkopádným systémem a skrytými náklady. V tomto článku se kriticky podíváme na certifikační postupy a důsledky pro zúčastněné.
Klamavé praktiky na webu „Certified by Influencer Rules.com“ a nadaci Advertising Code Foundation: Kritický pohled
Influenceři se cítí být uvedeni v omyl „Certified by Influencer Rules.com“, DDMA a Advertising Code Foundation. Zdálo se to jako dobrá iniciativa pro větší transparentnost, ale implementace ponechává mnoho přání.
Influenceři, blogeři a tvůrci obsahu musí získat certifikát, aby byli transparentní ohledně své spolupráce a modelu příjmů. To je samo o sobě pozitivní, jasnost je vždy vítána.
V praxi problematické
Jeho realizace je však problematická. Je neprofesionální a hlavně těžkopádné ručně přidávat další tagy, hashtagy, informační bannery a komentáře ke každému obsahu co vzniká během spolupráce nebo po ní. Kromě toho, že je to těžkopádné a zabere to spoustu času navíc, může to na vás mít významný dopad SEO. Další vysvětlení následuje níže.
1. Spousta práce navíc, aniž by to něco přineslo
Každý příběh, příspěvek, blog a affiliate odkaz musí být správně označeny podle pravidel. To je extrémně časově náročné, zejména pro blogery, kteří také spravují různé kanály sociálních sítí, a především to vypadá nedbale.
Zejména články na blogu a příběhy na sociálních sítích jsou na tom špatně. Zatímco youtubeři produkují v průměru jedno video za týden, ve kterém musí být reklama jednou nahlášena, tvůrci blogovacího obsahu zveřejňují desítky nebo dokonce stovky zpráv, blogových příspěvků a příběhů týdně.
Všechny tyto příběhy, zprávy, blogové příspěvky a odkazy je pak nutné přidávat ručně, jeden po druhém, ve správném formátu, na správném místě, ve správné barvě atd. atd. Vzhledem k omezením Instagramu, TikToku a Facebooku je to obtížné nebo nemožné automatizovat.
Vytváří tedy spoustu (neplacené) práce navíc. Bylo by lepší to někde jasně a obecně uvést, než v každém příspěvku nebo příběhu.
2. Vypadá to neprofesionálně
Pokud jde o affiliate odkazy v článcích na blogu: podle pokynů influencersrules.com musíte před nebo za každý odkaz vložit zmínku, což je prostě nefunkční.
Příklad:
Toto je seznam balení pro článek na blogu o cestování Namibie. Podle pokynů by měla být zmínka bezprostředně před nebo bezprostředně za přidruženým odkazem u každého přidruženého odkazu.
Podle směrnic, viděno černé na bílém, by to mělo vypadat takto, aby bylo každému jasné, že se jedná o sponzorované a/nebo affiliate odkazy.
Vypadá to nedbale a neprofesionálně. Navíc je zde možný dopad na SEO. Opakované opakování slov se u článků na blogu absolutně nedoporučuje, zvláště pokud jde o slova jako „sponzorováno“, „přidružený podnik“ a „reklama“. S těmito slovy opakovaně ve vašem textu bude pořadí v Google prakticky nemožné.
3. Negativní dopad na SEO vedoucí k nižšímu hodnocení
Dalším špatným bodem, se kterým se tvůrci obsahu blogů setkávají, je to, že první odstavec je pro Google a SEO optimalizace obecně neposvátný. Pokyny pro influencerrules.com jsou jasné: očekávají, že tuto část svého článku použijete k prohlášení, že se jedná o sponzorovaný obsah, spolupráci nebo reklamu.
To je neproveditelné. Google měl v průběhu let velmi jasno o obsahu prvních odstavců vašeho článku na blogu a o tom, co by měl obsahovat. Pokud se vaše první odstavce netýkají přímo a výhradně vašeho obsahu, mnoho lidí na to klikne.
Google to ví, a proto okamžitě získáte záporné body do hodnocení, pokud tam budete mluvit o reklamách nebo sponzorovaném obsahu. Níže se můžete podívat, jak Yoast SEO, největší a nejznámější WordPress SEO plugin, přehledně vyjádřil a shrnul požadavky Google.
Příjmový model není transparentní
Co také vadí influencerům (z průzkumů provedených v největší komunita cestovatelských blogerů Nizozemska a Belgie) je, že samotná stránka „Certified by Influencer Rules.com“ není transparentní ohledně jejich modelu příjmů.
Certifikát lze získat zdarma do konce srpna, poté stojí 50 eur. To není jasně uvedeno na titulní straně, informační stránce nebo na stránce kurzu. Je skryto malým písmem v FAQ pod různými otázkami.
Abyste zjistili, že za tento certifikát zaplatíte 50 eur ročně, musíte si sami vytvořit spojení mezi různými často kladenými otázkami, informační stránkou a platební stránkou. Bez záruky, že to zůstane 50 eur ročně.
To je velký problém pro velkou skupinu cestovatelských bloggerů, kteří jsou aktivní se svými blogy a kanály sociálních médií a navazují s nimi spolupráci, ale mají malý nebo žádný zisk.
Poznámka: Z předchozích průzkumů v Nizozemská komunita cestovatelských blogerů ukázalo se, že přibližně 50 % aktivních cestovatelských blogerů v Nizozemsku a Belgii na něm vydělává málo nebo žádné peníze.
Na informační stránce a při platbě za certifikát není výslovně uvedeno, že to bude každý rok stát. Podle drobného písma v FAQ je získaný certifikát (zatím zdarma) platný pouze jeden rok. Poté je nutné prodloužení. Poté o tom automaticky obdržíte zprávu.
Když se pak dočtete, že za získání certifikátu zaplatíte od 31. srpna 50 eur a následně si jej budete muset každoročně obnovovat, lze jen usoudit, že certifikát bude stát minimálně 50 eur ročně.
Když se podíváme na počet influencerů, kteří již během prvních dvou měsíců po spuštění webu získali certifikát (aktuálně je to přibližně 1250), jde o výpočet 1250×50 eur ročně = 62.500 XNUMX eur ročně v příjmu za influencerrules .com. Tato částka se může výrazně zvýšit. Koneckonců, web byl spuštěn teprve nedávno a mnoho influencerů certifikát ještě nezískalo.
Pokud je pro nás transparentnost důležitá, Influencerrules.com, DDMA a reklamní komise by to měli začít dělat sami. Tvůrci obsahu jsou uvedeni v omyl do modelu příjmů, který je skrytý v malém písmu.
Chris Thomassen – Wereldreizigers.nl
Transparentnost je zásadní
Transparentnost je ve světě influencerů a tvůrců obsahu zásadní, na tom se asi shodneme všichni. To však musí platit pro všechny strany a musí to být i v praxi proveditelné. Ruční vypisování desítek tisíc značek každý rok je podle mého názoru neproveditelné. Kromě toho by bylo prospěšné, aby „Certified by Influencer Rules.com“, DDMA a nadace Advertising Code Foundation začaly otevřeně mluvit o svém modelu příjmů a podmínkách jejich certifikátu. Teprve potom můžeme skutečně mluvit o poctivosti a jasnosti v tomto sektoru. Do té doby zůstávají tvůrci obsahu uvězněni v systému, který je uvádí v omyl a ukládá další práci a náklady.
