Beuningen, 27. juni 2024: Influencers, bloggere og indholdsskabere er under pres for at være gennemsigtige omkring deres samarbejder og indtægtsmodeller. “Certificeret af Influencerrules.com“, et initiativ fra DDMA en Advertising Code Foundation, synes at være et skridt i den rigtige retning, men udseendet kan bedrage. På trods af løftet om større åbenhed, står indholdsskabere over for et besværligt system og skjulte omkostninger. I denne artikel ser vi kritisk på certificeringspraksis og konsekvenserne for de involverede.
Vildledende praksis på "Certified by Influencer Rules.com" og Advertising Code Foundation: A Critical Look
Influencers føler sig vildledt af "Certified by Influencer Rules.com", DDMA og Advertising Code Foundation. Det virkede som et godt initiativ for mere gennemsigtighed, men implementeringen lader meget tilbage at ønske.
Influencers, bloggere og indholdsskabere skal opnå et certifikat for at være gennemsigtige omkring deres samarbejder og indtægtsmodel. Det er i sig selv positivt, klarhed er altid velkommen.
Problematisk i praksis
Imidlertid er implementeringen problematisk. Det er uprofessionelt og især besværligt manuelt at tilføje yderligere tags, hashtags, informationsbannere og kommentarer til hvert stykke indhold hvad der genereres under eller efter et samarbejde. Udover at det er besværligt og tager meget ekstra tid, kan det have en betydelig indflydelse på dig SEO. Yderligere forklaring følger nedenfor.
1. Meget ekstra arbejde uden at give noget
Hver historie, post, blog og affiliatelink skal være markeret korrekt i henhold til reglerne. Dette er ekstremt tidskrævende, især for bloggere, der også administrerer forskellige sociale mediekanaler, og frem for alt ser det sjusket ud.
Især blogartikler og historier på sociale medier klarer sig dårligt. Mens YouTubere i gennemsnit producerer én video om ugen, hvor reklamen skal rapporteres én gang, poster bloggende indholdsskabere mange snesevis eller endda hundredvis af beskeder, blogindlæg og historier om ugen.
Alle disse historier, beskeder, blogindlæg og links skal så tilføjes manuelt, én efter én, i det rigtige format, på det rigtige sted, i den rigtige farve osv. osv. På grund af Instagram, TikTok og Facebooks begrænsninger er dette svært eller umuligt at automatisere.
Det skaber derfor en del ekstra (ulønnet) arbejde. Det ville være bedre at angive dette et eller andet sted klart og generelt, snarere end i hvert indlæg eller hver historie.
3. Det ser uprofessionelt ud
Med hensyn til affiliate links i blogartikler: i henhold til retningslinjerne for influencersrules.com skal du anføre en omtale før eller efter hvert link, hvilket simpelthen er ubrugeligt.
Et eksempel:
Dette er en pakkeliste til en rejseblogartikel Namibia. Ifølge retningslinjerne skal der være en omtale umiddelbart før eller umiddelbart efter affiliatelinket pr. affiliatelink.
Ifølge retningslinjerne, set sort på hvidt, skal det se sådan ud, så det er tydeligt for enhver, at det drejer sig om sponsorerede og/eller affiliate links.
Det ser sjusket og uprofessionelt ud. Derudover er der den mulige indvirkning på SEO. Gentagne gentagelser af ord anbefales absolut ikke til blogartikler, især når det kommer til ord som 'sponsoreret', 'affiliate' og 'annonce'. Rangering i Google bliver praktisk talt umuligt med disse ord gentagne gange i din tekst.
2. Negativ indvirkning på SEO, hvilket resulterer i lavere placeringer
En anden dårlig pointe, som skabere af bloggende indhold støder på, er, at det første afsnit er helligt for Google og SEO-optimeringer generelt. Retningslinjerne for influencerrules.com er klare: de forventer, at du bruger denne del af din artikel til at angive, at det er sponsoreret indhold, et samarbejde eller reklame.
Dette er uigennemførligt. Google har gennem årene været meget tydelig omkring indholdet af de første afsnit af din blogartikel, og hvad det skal indeholde. Hvis dine første afsnit ikke direkte og udelukkende handler om dit indhold, vil mange mennesker klikke væk.
Det ved Google, hvorfor du med det samme vil optjene negative point for dine placeringer, hvis du taler om annoncer eller sponsoreret indhold der. Herunder kan du se, hvordan Yoast SEO, det største og mest kendte WordPress SEO plugin, pænt har udtrykt og opsummeret Googles krav.
Indtægtsmodellen er ikke gennemsigtig
Hvad der også generer influencers (fra afstemninger lavet i det største rejsebloggersamfund i Holland og Belgien), er, at "Certified by Influencer Rules.com" i sig selv ikke er gennemsigtig omkring deres indtægtsmodel.
Certifikatet kan fås gratis indtil udgangen af august, hvorefter det koster 50 euro. Dette fremgår ikke tydeligt af forsiden, informationssiden eller kursussiden. Det er skjult i det med småt i FAQ'en under forskellige spørgsmål.
Du skal selv lave forbindelserne mellem de forskellige FAQ-spørgsmål, informationssiden og betalingssiden for at finde ud af, at du betaler 50 euro om året for dette certifikat. Uden nogen garanti for, at dette forbliver 50 euro om året.
Dette er et stort problem for en stor gruppe af rejsebloggere, som er aktive med deres blogs og sociale mediekanaler og indgår i samarbejder med dem, men laver eller slet ingen profit.
bemærkning: Fra tidligere meningsmålinger i Hollandske rejsebloggerfællesskab det har vist sig, at cirka 50 % af aktive rejsebloggere i Holland og Belgien tjener få eller ingen penge på det.
Det står ikke eksplicit på informationssiden og ved betaling af certifikatet, at det vil koste penge hvert år. Ifølge det med småt i FAQ er det opnåede certifikat (endnu gratis) kun gyldigt i et år. Herefter kræves en forlængelse. Du vil så automatisk modtage en besked om dette.
Når man så læser, at man pr. 31. august betaler 50 euro for at få certifikatet og så skal forny det årligt, kan man kun konkludere, at certifikatet vil koste mindst 50 euro om året.
Ser man på antallet af influencers, der allerede har opnået certifikatet inden for de første to måneder efter lancering af hjemmesiden (dette er i øjeblikket cirka 1250), svarer det til en beregning på 1250×50 euro om året = 62.500 euro om året i indkomst for influencer-regler. .com. Dette beløb kan stige betydeligt. Når alt kommer til alt, er hjemmesiden først for nylig gået live, og mange influencers mangler endnu at opnå certifikatet.
Hvis gennemsigtighed er vigtigt for os, bør Influencerrules.com, DDMA og reklameudvalget selv begynde at gøre dette. Indholdsskabere vildledes til en indtægtsmodel, der er skjult i det med småt.
Chris Thomassen – Wereldreizigers.nl
Gennemsigtighed er afgørende
Gennemsigtighed er essentielt i en verden af influencers og indholdsskabere, det kan vi nok alle blive enige om. Det skal dog gælde for alle parter og skal også kunne fungere i praksis. Det er efter min mening uigennemførligt manuelt at angive titusindvis af tags hvert år. Derudover ville det være en fordel at "Certified by Influencer Rules.com", DDMA og Advertising Code Foundation begynde at være åbne om deres indtægtsmodel og betingelserne for deres certifikat. Først da kan vi virkelig tale om ærlighed og klarhed i sektoren. Indtil da forbliver indholdsskabere fanget i et system, der vildleder dem og pålægger yderligere arbejde og omkostninger.
