Beuningen, 27. junij 2024: Vplivneži, blogerji in ustvarjalci vsebin so pod pritiskom, da morajo biti transparentni glede svojega sodelovanja in prihodkovnih modelov. “Potrjeno s strani Influencerrules.com«, pobuda v DDMA en Fundacija Advertising Code, se zdi korak v pravo smer, a videz lahko vara. Kljub obljubi o večji odprtosti se ustvarjalci vsebin soočajo z okornim sistemom in skritimi stroški. V tem članku kritično obravnavamo prakse certificiranja in posledice za vpletene.
Zavajajoče prakse pri »Certified by Influencer Rules.com« in fundaciji Advertising Code Foundation: kritičen pogled
Vplivneži se počutijo zavedene s strani »Certified by Influencer Rules.com«, DDMA in fundacije Advertising Code. Zdelo se je kot dobra pobuda za večjo preglednost, a implementacija pušča veliko želenega.
Vplivneži, blogerji in ustvarjalci vsebin morajo pridobiti certifikat za transparentnost svojega sodelovanja in prihodkovnega modela. To je samo po sebi pozitivno, jasnost je vedno dobrodošla.
Problematično v praksi
Vendar je njegovo izvajanje problematično. Ročno dodajanje dodatnih oznak, hashtagov, informacijskih pasic in komentarjev je neprofesionalno in še posebej okorno. na vsako vsebino kaj nastane med ali po sodelovanju. Poleg tega, da je okoren in vam vzame veliko dodatnega časa, lahko pomembno vpliva na vas SEO. Nadaljnja razlaga sledi spodaj.
1. Veliko dodatnega dela, ne da bi karkoli prineslo
Vsaka zgodba, objava, blog in affiliate povezava morajo biti pravilno označeni v skladu s pravili. To je izjemno zamudno, sploh za blogerje, ki obvladajo tudi različne družbene medije, predvsem pa izgleda šlampasto.
Zlasti članki v blogih in zgodbe v družabnih medijih se slabo odrežejo. Medtem ko YouTuberji v povprečju ustvarijo en video na teden, v katerem je treba oglas prijaviti enkrat, ustvarjalci blogerskih vsebin objavijo na desetine ali celo stotine sporočil, blog objav in zgodb na teden.
Vse te zgodbe, sporočila, blog objave in povezave je treba nato dodati ročno, eno za drugo, v pravi obliki, na pravem mestu, v pravi barvi itd. itd. Zaradi omejitev Instagrama, TikToka in Facebooka je to težko ali nemogoče avtomatizirati.
Zato ustvarja veliko dodatnega (neplačanega) dela. Bolje bi bilo, da bi to nekje jasno in na splošno povedali, ne pa v vsaki objavi ali zgodbi.
3. Videti je neprofesionalno
Glede partnerskih povezav v blog člankih: v skladu s smernicami influencersrules.com morate dati omembo pred ali za vsako povezavo, kar je preprosto neizvedljivo.
Primer:
To je seznam pakiranja za članek o Namibiji na potovalnem blogu. V skladu s smernicami mora biti omemba neposredno pred ali takoj za affiliate povezavo, za vsako affiliate povezavo.
Po smernicah, črno na belem, bi moralo izgledati takole, da bo vsakomur jasno, da gre za sponzorirane in/ali partnerske povezave.
Videti je površno in neprofesionalno. Poleg tega obstaja možen vpliv na SEO. Ponavljajoče se ponavljanje besed nikakor ni priporočljivo za blog članke, še posebej ko gre za besede, kot so "sponzorirano", "pridruženo podjetje" in "oglas". Uvrstitev v Googlu bo postala tako rekoč nemogoča s temi besedami v vašem besedilu.
2. Negativen vpliv na SEO, ki ima za posledico nižje uvrstitve
Druga slaba točka, s katero se srečujejo ustvarjalci blogerskih vsebin, je, da je prvi odstavek nedotakljiv za Google in optimizacijo SEO na splošno. Smernice influencerrules.com so jasne: pričakujejo, da boste ta del svojega članka uporabili za navedbo, da gre za sponzorirano vsebino, sodelovanje ali oglas.
To je neizvedljivo. Google je bil v preteklih letih zelo jasen glede vsebine prvih odstavkov članka vašega spletnega dnevnika in tega, kaj mora vsebovati. Če se vaši prvi odstavki ne nanašajo neposredno in izključno na vašo vsebino, bo veliko ljudi kliknilo stran.
Google se tega zaveda, zato si boste takoj prislužili negativne točke za svojo uvrstitev, če boste tam govorili o oglasih ali sponzorirani vsebini. Spodaj si lahko ogledate, kako je Yoast SEO, največji in najbolj znan WordPress SEO vtičnik, lepo izrazil in povzel Googlove zahteve.
Prihodkovni model ni transparenten
Kaj moti tudi vplivneže (iz anket v največja skupnost popotniških blogerjev Nizozemske in Belgije), je, da sam »Certified by Influencer Rules.com« ni pregleden glede njihovega prihodkovnega modela.
Certifikat je mogoče pridobiti brezplačno do konca avgusta, nato pa stane 50 evrov. To ni jasno navedeno na prvi strani, strani z informacijami ali strani tečaja. Skrit je v drobnem tisku pogostih vprašanj pod različnimi vprašanji.
Sami morate vzpostaviti povezave med različnimi pogostimi vprašanji, stranjo z informacijami in stranjo za plačilo, da ugotovite, da boste za to potrdilo plačali 50 evrov na leto. Brez zagotovila, da bo to ostalo 50 evrov na leto.
To je velika težava za veliko skupino potovalnih blogerjev, ki so aktivni s svojimi blogi in kanali družbenih medijev ter z njimi sodelujejo, vendar imajo malo ali nič dobička.
Opomba: Iz prejšnjih anket v Skupnost nizozemskih potovalnih blogerjev pokazalo se je, da približno 50 % aktivnih potovalnih blogerjev na Nizozemskem in v Belgiji s tem zasluži malo ali nič.
Na informacijski strani in pri plačilu potrdila ni izrecno navedeno, da bo vsako leto stalo. Glede na drobni tisk v pogostih vprašanjih je pridobljeni certifikat (še brezplačen) veljaven le eno leto. Po tem je potrebno podaljšanje. Nato boste samodejno prejeli sporočilo o tem.
Ko potem preberete, da boste od 31. avgusta za pridobitev certifikata plačali 50 evrov in ga boste morali nato letno podaljševati, je mogoče le sklepati, da bo certifikat stal vsaj 50 evrov na leto.
Če pogledamo število vplivnežev, ki so že pridobili certifikat v prvih dveh mesecih po zagonu spletne strani (to je trenutno približno 1250), to znese izračun 1250×50 evrov na leto = 62.500 evrov prihodkov na leto za influencerrules. .com. Ta znesek se lahko znatno poveča. Navsezadnje je spletna stran zaživela šele pred kratkim in mnogi vplivneži še niso pridobili certifikata.
Če nam je preglednost pomembna, bi morali Influencerrules.com, DDMA in oglaševalski odbor to začeti početi sami. Ustvarjalci vsebin so zavedeni v model prihodkov, ki je skrit v drobnem tisku.
Chris Thomassen – Wereldreizigers.nl
Bistvena je transparentnost
Transparentnost je bistvenega pomena v svetu vplivnežev in ustvarjalcev vsebin, s tem se verjetno vsi strinjamo. Vendar mora to veljati za vse stranke in mora biti tudi izvedljivo v praksi. Ročno navajanje več deset tisoč oznak vsako leto je po mojem mnenju neizvedljivo. Poleg tega bi bilo koristno, da bi »Certified by Influencer Rules.com«, DDMA in Advertising Code Foundation začeli odkrito govoriti o svojem prihodkovnem modelu in pogojih svojega certifikata. Šele takrat lahko zares govorimo o poštenosti in jasnosti v sektorju. Do takrat pa ustvarjalci vsebin ostajajo ujeti v sistem, ki jih zavaja in jim nalaga dodatno delo in stroške.
