REJSENYT – 18. september 2023: Hvor finder du inspiration til din næste rejse eller ferie? Hvad er de mest populære kilder til rejseinspiration i 2023? I de senere år ser der ud til at være et skift fra papir og Google til sociale medier, men hvad siger tallene? Wereldreizigers.nl besluttede at undersøge, hvor hollænderne henter deres rejseinspiration i 2023. I denne artikel deler vi resultaterne af denne undersøgelse.
Læs også: Der er ikke sådan noget som et perfekt tidspunkt at rejse på...
Vigtige resultater fra forskningen
- I 51 vil cirka halvdelen (2023 %) af de adspurgte hollændere stadig primært bruge rejseblogs som en kilde til rejseinspiration eller til at søge efter ferier og rejser.
- Facebook rejsegrupper er stadig ekstremt populære.
- TikTok og Instagram vinder langsomt frem, men hvor længe?
Resultat af forskning
Rejseblogs som den mest inspirerende kilde
I 2023 er rejseblogs stadig det klart vigtigste medie til at inspirere, søge og booke rejser og ferier. En stor del af dette foregår dog via Googles søgemaskine. Ud af i alt 1.507 stemmer stemte 51 % på rejseblogs som den mest inspirerende kilde. De i alt 51 % er opdelt i to separate kategorier. 21 % af de adspurgte angiver, at de navigerer direkte til rejseblogs, og 30 % søger hovedsageligt efter rejseblogs via Google.
Facebook følger med
Facebook, især de mange specifikke rejsegrupper, klarer sig stadig meget godt med 21 %. Dette efterfølges af 11 % for rejseorganisationer. Rejseorganisationer har også en blanding af direkte navigation (5 %) og Google-søgninger (6 %).
De andre medier
Medierne Instagram (6%), rejseguider (4%), TikTok (2%), YouTube (2%) og andet (3%) står for resten.
Forenklet resultat
Formålet med forskningen er at se, hvilke rejseinspirationskilder der vil være populære i 2023. På grund af de forskellige sociale mediekanaler er der et vist overlap i de forskellige valg for respondenterne. Derfor har vi endelig en forenklet fremstilling af resultaterne nedenfor. Instagram, Facebook, TikTok og YouTube er blevet samlet i én kategori, nemlig sociale medier. Tilsammen udgør Sociale Medier 31 %, hvilket er en betragtelig stor andel.
Hvordan blev undersøgelsen udført?
Dette skete via nyhedsbrevet og sociale medier Wereldreizigers.nl sendt en erklæring, som folk kunne reagere på på en tilgængelig måde. Afstemningen foregik via en afstemning med på forhånd udvalgte valg, hvor det kunne angives, hvad folk bruger som primær kilde til rejseinspiration. Af de 32.000 personer, der så beskeden i deres postkasse eller på sociale medier, svarede i alt 1.507 (4,7 %) ved at stemme.
Udtalelsen lød: Når jeg leder efter information eller ønsker at blive inspireret til en rejse eller ferie, leder jeg primært efter...
Mulighederne at vælge imellem:
- Rejseorganisationer (direkte eller via Google)
- Instagram (generelt, hjul og historier)
- Facebook (generelt, historier og rejsegrupper)
- TikTok
- YouTube
- Rejseblogs (direkte eller via Google)
- Rejseguider
- Ellers nemlig...
Hvem stemte?
Unge kan være mere fokuserede på sociale medier, mens ældre nok foretrækker at konsultere et fysisk blad eller en bog. For at få et bedre indtryk af den egentlige målgruppe for denne forskning blev der udover præferencen for mediet også undersøgt forholdet mellem mænd og kvinder og de forskellige aldre.
Mand eller kvinde
Nedenfor ser du en oversigt over forholdet mellem mænd og kvinder, der stemte. Af de 1.507 adspurgte var 59 % kvinder og 41 % mænd.
Aldre
Nedenfor ser du en oversigt over forholdet mellem de forskellige aldersgrupper. Af de i alt 1.507 adspurgte er 33 % i alderen 25 til 34 år. 24 % er repræsenteret af aldersgruppen 35 til 44 år efterfulgt af 12 % i aldersgruppen 55 til 64 år. De sidste er 18-24 år på 6 % og 65+ på 4 %.
Konklusion og prognose for 2024
Selvom vi forventede, at sociale medier, især TikTok og Instagram, ville være meget vigtige kilder til rejseinspiration i 2023, giver tallene et andet billede. Det skal vi dog komme med en kommentar til.
Blandt respondenterne i vores forskning er det tydeligt, at millennials (18 til 24 år) er betydeligt underrepræsenteret. For eksempel viste en undersøgelse fra Booking.com det allerede i 2019 37% af millennials bruger de sociale medier aktivt til at blive inspireret til deres næste rejse eller ferie. Vores egen forskning peger på, at det 'kun' vil være 2023 % i 31, mens man forventer, at det er vokset de seneste år.
Læs også: Personlig udvikling | 7 måder at rejse får dig til at vokse
Svindet kan have noget at gøre med den voksende gruppe af unge, som i stigende grad leder efter 'offline rejser' i naturen? Er enden på hypen på sociale medier blandt unge allerede i sigte? Det er svært at drage konklusioner af det.
Det, der står klart, er, at den største gruppe (24 til 64 år) i 2023 primært vil bruge rejseblogs og Google som inspirationskilde, ferier og rejser.
Det er derfor yderst interessant at gentage denne forskning i de kommende år for at se, hvordan tendenser skifter. Vil vi se et større(re) skift til sociale mediekanaler TikTok og Instagram i 2024? Vil vi begynde at lede mere efter offline rejseinspiration eller vil AI måske spille en rolle?
Det vil tiden vise...
bemærkning: Alle resultater, tekster og billeder fra nyhedsartiklen må genbruges under forudsætning af, at der tilføjes en kildehenvisning (https://www.wereldreizigers.nl/).
