TRAVEL NEWS – 18. rujna 2023: Gdje nalazite inspiraciju za sljedeće putovanje ili odmor? Koji su najpopularniji izvori inspiracije za putovanja u 2023.? Čini se da je posljednjih godina došlo do pomaka s papira i Googlea na društvene medije, ali što govore brojke? Wereldreizigers.nl odlučio je istražiti odakle Nizozemcima inspiracija za putovanja 2023. U ovom članku dijelimo rezultate ovog istraživanja.
Pročitajte također: Ne postoji savršeno vrijeme za putovanje…
Važni rezultati istraživanja
- Godine 51. otprilike polovica (2023%) ispitanih Nizozemaca i dalje će prvenstveno koristiti blogove o putovanjima kao izvor inspiracije za putovanja ili za traženje odmora i putovanja.
- Facebook grupe za putovanja i dalje su iznimno popularne.
- TikTok i Instagram polako osvajaju, ali koliko dugo?
Rezultat istraživanja
Blogovi o putovanjima kao najinspirativniji izvor
U 2023. blogovi o putovanjima i dalje su daleko najvažniji medij za inspiriranje, traženje i rezerviranje putovanja i odmora. No, veliki dio toga se radi putem Googleove tražilice. Od ukupno 1.507 glasova, 51% glasovalo je za blogove o putovanjima kao najinspirativniji izvor. Ukupno 51% podijeljeno je u dvije zasebne kategorije. 21% ispitanika navodi da ide izravno na blogove o putovanjima, a 30% uglavnom traži blogove o putovanjima putem Googlea.
Facebook prati
Facebook, posebno mnogi posebne grupe putovanja, još uvijek dobro stoji s 21%. Zatim slijedi 11% za turistička poduzeća. Turističke organizacije također imaju kombinaciju izravne navigacije (5%) i Google pretraživanja (6%).
Ostali mediji
Ostatak čine mediji Instagram (6%), turistički vodiči (4%), TikTok (2%), YouTube (2%) i drugi (3%).
Pojednostavljeni rezultat
Svrha istraživanja je vidjeti koji će izvori inspiracije za putovanja biti popularni 2023. godine. Zbog različitih kanala društvenih medija, postoji određeno preklapanje u različitim izborima za ispitanike. Zato konačno imamo pojednostavljeni prikaz rezultata u nastavku. Instagram, Facebook, TikTok i YouTube spojeni su u jednu kategoriju, odnosno društvene medije. Zajedno, društveni mediji čine 31%, što je prilično velik udio.
Kako je provedeno istraživanje?
To je učinjeno putem biltena i kanala društvenih medija Wereldreizigers.nl poslao priopćenje na koje su ljudi mogli odgovoriti na pristupačan način. Glasovanje se odvijalo putem ankete s unaprijed odabranim izborima u kojima se moglo naznačiti što ljudi koriste kao primarni izvor inspiracije za putovanja. Od 32.000 ljudi koji su vidjeli poruku u svom poštanskom sandučiću ili na društvenim mrežama, ukupno 1.507 (4,7%) odgovorilo je glasovanjem.
Izjava je bila: Kada tražim informacije ili se želim nadahnuti za putovanje ili odmor, uglavnom tražim…
Mogućnosti za odabir:
- Organizacije putovanja (izravno ili putem Googlea)
- Instagram (općenito, koluti i priče)
- Facebook (općenito, priče i grupe za putovanja)
- TikTok
- YouTube
- Blogovi o putovanjima (izravno ili putem Googlea)
- Turistički vodiči
- Inače, naime…
Tko je glasovao?
Mladi ljudi možda su više usredotočeni na društvene medije, dok stariji vjerojatno više vole konzultirati tiskani časopis ili knjigu. Kako bismo dobili što bolji uvid u stvarnu ciljanu skupinu ovog istraživanja, osim preferencija medija, ispitan je i omjer muškaraca i žena te različita dob.
Muškarac ili žena
U nastavku ćete vidjeti pregled omjera glasova muškaraca i žena. Od 1.507 ispitanika, 59% su bile žene i 41% muškarci.
dobi
U nastavku ćete vidjeti pregled omjera između različitih dobnih skupina. Od ukupno 1.507 ispitanika, njih 33% je u dobi od 25 do 34 godine. 24% je zastupljeno u dobnoj skupini od 35 do 44 godine, a zatim 12% u dobnoj skupini od 55 do 64 godine. Zadnji su 18-24 godine 6% i 65+ 4%.
Zaključak i prognoza za 2024. godinu
Iako smo očekivali da će društveni mediji, posebice TikTok i Instagram, biti vrlo važni izvori inspiracije za putovanja 2023. godine, brojke daju drugačiju sliku. No, ovo moramo komentirati.
Među ispitanicima u našem istraživanju jasno je da su milenijalci (od 18 do 24 godine) znatno podzastupljeni. Primjerice, istraživanje Booking.com-a već je pokazalo da je 2019 37% milenijalaca aktivno koristiti društvene medije kako bi se nadahnuli za svoje sljedeće putovanje ili odmor. Naše vlastito istraživanje pokazuje da će to biti 'samo' 2023% u 31., dok biste očekivali da će porasti posljednjih godina.
Pročitajte također: Osobni razvoj | 7 načina na koje putovanje raste
Smanjenje možda ima neke veze s rastućom skupinom mladih ljudi koji sve više traže 'izvanmrežno putovanje' u prirodi? Nazire li se već kraj pompe na društvenim mrežama među mladima? Teško je iz toga izvlačiti zaključke.
Jasno je da će najveća skupina (od 24 do 64 godine) 2023. uglavnom koristiti blogove o putovanjima i Google kao izvor inspiracije, odmora i putovanja.
Stoga je iznimno zanimljivo ponoviti ovo istraživanje u nadolazećim godinama kako bismo vidjeli kako se trendovi mijenjaju. Hoćemo li 2024. vidjeti veliki pomak na kanale društvenih medija TikTok i Instagram? Hoćemo li početi više tražiti inspiraciju za offline putovanja ili će AI možda igrati ulogu?
Vrijeme će reći...
primjedba: Svi rezultati, tekstovi i slike iz novinskog članka mogu se ponovno koristiti pod uvjetom da je dodana referenca na izvor (https://www.wereldreizigers.nl/).
