REISENYTT – 18. september 2023: Hvor finner du inspirasjon til din neste tur eller ferie? Hva er de mest populære kildene for reiseinspirasjon i 2023? De siste årene ser det ut til å være et skifte fra papir og Google til sosiale medier, men hva sier tallene? Wereldreizigers.nl bestemte seg for å undersøke hvor nederlendere henter sin reiseinspirasjon i 2023. I denne artikkelen deler vi resultatene av denne forskningen.
Les også: Det finnes ikke noe som heter en perfekt tid å reise på...
Viktige resultater fra forskningen
- I 51 vil omtrent halvparten (2023 %) av de spurte nederlenderne fortsatt primært bruke reiseblogger som en kilde for reiseinspirasjon eller for å søke etter ferier og turer.
- Facebook-reisegrupper er fortsatt ekstremt populære.
- TikTok og Instagram vinner sakte terreng, men hvor lenge?
Resultat av forskning
Reiseblogger som den mest inspirerende kilden
I 2023 er reiseblogger fortsatt det desidert viktigste mediet for å inspirere, søke og bestille reiser og ferier. En stor del av dette gjøres imidlertid via Googles søkemotor. Av totalt 1.507 51 stemmer stemte 51 % på reiseblogger som den mest inspirerende kilden. Totalt 21 % er delt inn i to separate kategorier. 30 % av respondentene oppgir at de navigerer direkte til reiseblogger og XNUMX % søker hovedsakelig etter reiseblogger via Google.
Facebook følger med
Facebook, spesielt de mange spesifikke reisegrupper, gjør det fortsatt veldig bra med 21 %. Dette blir fulgt av 11 % for reiseorganisasjoner. Reiseorganisasjoner har også en blanding av direktenavigering (5 %) og Google-søk (6 %).
De andre mediene
Mediene Instagram (6%), reiseguider (4%), TikTok (2%), YouTube (2%) og andre (3%) står for resten.
Forenklet resultat
Formålet med forskningen er å se hvilke kilder til reiseinspirasjon som vil være populære i 2023. På grunn av de ulike sosiale mediekanalene er det noe overlapping i de ulike valgene for respondentene. Derfor har vi endelig en forenklet fremstilling av resultatene nedenfor. Instagram, Facebook, TikTok og YouTube er slått sammen til én kategori, nemlig sosiale medier. Til sammen utgjør sosiale medier 31 %, som er en betydelig stor andel.
Hvordan ble forskningen utført?
Dette ble gjort via nyhetsbrevet og sosiale medier Wereldreizigers.nl sendt en uttalelse som folk kunne svare på på en tilgjengelig måte. Avstemningen skjedde via en avstemning med forhåndsvalgte valg der det kunne angis hva folk bruker som primær kilde til reiseinspirasjon. Av de 32.000 1.507 personene som så meldingen i postkassen eller på sosiale medier, svarte totalt 4,7 XNUMX (XNUMX %) ved å stemme.
Uttalelsen var: Når jeg leter etter informasjon eller ønsker å bli inspirert til en tur eller ferie, ser jeg hovedsakelig etter...
Alternativene å velge mellom:
- Reiseorganisasjoner (direkte eller via Google)
- Instagram (generelt, hjul og historier)
- Facebook (generelt, historier og reisegrupper)
- TikTok
- YouTube
- Reiseblogger (direkte eller via Google)
- Reiseguider
- Ellers, nemlig...
Hvem stemte?
Unge mennesker kan være mer fokusert på sosiale medier, mens eldre sannsynligvis foretrekker å konsultere et fysisk blad eller en bok. For å få et bedre inntrykk av den faktiske målgruppen for denne forskningen, i tillegg til preferansen for mediet, ble også forholdet mellom menn og kvinner og de ulike aldre undersøkt.
Mann eller kvinne
Nedenfor ser du en oversikt over forholdet mellom menn og kvinner som stemte. Av de 1.507 59 respondentene var 41 % kvinner og XNUMX % menn.
Aldre
Nedenfor ser du en oversikt over forholdet mellom de ulike aldersgruppene. Av de totalt 1.507 33 respondentene er 25 % i alderen 34 til 24 år. 35 % er representert av aldersgruppen 44 til 12 år etterfulgt av 55 % i aldersgruppen 64 til 18 år. De siste er 24-6 år på 65 % og 4+ på XNUMX %.
Konklusjon og prognose for 2024
Selv om vi forventet at sosiale medier, spesielt TikTok og Instagram, ville være svært viktige kilder til reiseinspirasjon i 2023, gir tallene et annet bilde. Vi må imidlertid komme med en kommentar til dette.
Blant respondentene i vår forskning er det tydelig at millennials (18 til 24 år) er betydelig underrepresentert. For eksempel viste en studie fra Booking.com det allerede i 2019 37 % av millennials bruke sosiale medier aktivt for å bli inspirert til neste tur eller ferie. Vår egen forskning tyder på at dette «bare» vil være 2023 % i 31, mens du forventer at dette har vokst de siste årene.
Les også: Personlig utvikling | 7 måter å reise får deg til å vokse
Krympingen kan ha noe å gjøre med den voksende gruppen av unge mennesker som i økende grad leter etter 'offline reiser' i naturen? Er slutten på hypen i sosiale medier blant unge allerede i sikte? Det er vanskelig å trekke konklusjoner fra det.
Det som er klart er at den største gruppen (24 til 64 år) i 2023 i hovedsak vil bruke reiseblogger og Google som kilde til inspirasjon, ferier og reiser.
Det er derfor ekstremt interessant å gjenta denne forskningen i årene som kommer for å se hvordan trendene skifter. Vil vi se et stort(er) skifte til sosiale mediekanaler TikTok og Instagram i 2024? Vil vi begynne å se mer etter offline reiseinspirasjon eller vil AI kanskje spille en rolle?
Tiden vil vise...
bemerkning: Alle resultater, tekster og bilder fra nyhetsartikkelen kan gjenbrukes under forutsetning av at det legges til en kildehenvisning (https://www.wereldreizigers.nl/).
