POTOVALNE NOVICE – 18. september 2023: Kje najdete navdih za svoje naslednje potovanje ali počitnice? Kateri so najbolj priljubljeni viri navdiha za potovanja v letu 2023? Zdi se, da je v zadnjih letih prišlo do premika od papirja in Googla k socialnim medijem, toda kaj pravijo številke? Wereldreizigers.nl odločili raziskati, kje Nizozemci v letu 2023 črpajo navdih za potovanja. V tem članku delimo rezultate te raziskave.
Preberite tudi: Ne obstaja idealen čas za potovanje...
Pomembni rezultati raziskave
- Leta 51 bo približno polovica (2023 %) anketiranih Nizozemcev še vedno uporabljala popotniške bloge kot vir navdiha za potovanja ali za iskanje počitnic in potovanj.
- Facebook potovalne skupine so še vedno izjemno priljubljene.
- TikTok in Instagram se počasi uveljavljata, a kako dolgo?
Rezultat raziskave
Popotniški blogi kot najbolj navdihujoč vir
Leta 2023 so popotniški blogi še vedno daleč najpomembnejši medij za navdihovanje, iskanje in rezervacijo potovanj in počitnic. Velik del tega pa poteka prek Googlovega iskalnika. Od skupno 1.507 glasov jih je 51 % glasovalo za popotniške bloge kot najbolj navdihujoč vir. Skupaj 51 % je razdeljenih v dve ločeni kategoriji. 21 % anketirancev je navedlo, da navigirajo neposredno na popotniške bloge, 30 % pa večinoma išče popotniške bloge prek Googla.
Facebook sledi
Facebook, še posebej mnogi posebne potovalne skupine, gre še vedno zelo dobro z 21 %. Temu sledi 11 % za potovalna podjetja. Potovalne organizacije imajo tudi kombinacijo neposredne navigacije (5 %) in iskanja Google (6 %).
Ostali mediji
Preostanek predstavljajo mediji Instagram (6 %), turistični vodniki (4 %), TikTok (2 %), YouTube (2 %) in drugi (3 %).
Poenostavljen rezultat
Namen raziskave je ugotoviti, kateri viri potovalnega navdiha bodo priljubljeni v letu 2023. Zaradi različnih kanalov družbenih medijev se različne izbire anketirancev nekoliko prekrivajo. Zato imamo končno poenostavljeno predstavitev spodnjih rezultatov. Instagram, Facebook, TikTok in YouTube so bili združeni v eno kategorijo, in sicer Social Media. Družbeni mediji skupaj predstavljajo 31 %, kar je precej velik delež.
Kako je potekala raziskava?
To je bilo storjeno prek glasila in kanalov družbenih medijev Wereldreizigers.nl poslal izjavo, na katero so ljudje lahko odgovorili na dostopen način. Glasovanje je potekalo prek ankete z vnaprej izbranimi možnostmi, v katerih je bilo mogoče navesti, kaj ljudje uporabljajo kot primarni vir navdiha za potovanja. Od 32.000 ljudi, ki so sporočilo videli v svojem nabiralniku ali na družbenih omrežjih, se jih je z glasovanjem odzvalo skupno 1.507 (4,7 %).
Izjava je bila: Ko iščem informacije ali želim dobiti navdih za izlet ali počitnice, iščem predvsem…
Možnosti, med katerimi lahko izbirate:
- Organizacije potovanj (neposredno ali prek Googla)
- Instagram (splošno, koluti in zgodbe)
- Facebook (splošno, zgodbe in potovalne skupine)
- Tik Tok
- YouTube
- Popotniški blogi (neposredno ali prek Googla)
- Potovalni vodniki
- Sicer pa namreč…
Kdo je glasoval?
Mladi so morda bolj osredotočeni na družbene medije, medtem ko starejši verjetno raje pogledajo fizično revijo ali knjigo. Za boljšo predstavo o dejanski ciljni skupini te raziskave smo poleg naklonjenosti mediju preverjali tudi razmerje med moškimi in ženskami ter različne starosti.
Moški ali ženska
Spodaj si lahko ogledate pregled razmerja med moškimi in ženskami, ki so glasovale. Od 1.507 vprašanih je bilo 59 % žensk in 41 % moških.
starosti
Spodaj si lahko ogledate pregled razmerja med različnimi starostnimi skupinami. Od skupaj 1.507 anketiranih jih je 33 % starih od 25 do 34 let. 24 % jih predstavlja starostna skupina od 35 do 44 let, sledi 12 % starostna skupina od 55 do 64 let. Zadnji so stari 18-24 let s 6 % in 65+ s 4 %.
Zaključek in napoved za leto 2024
Čeprav smo pričakovali, da bodo družbeni mediji, predvsem TikTok in Instagram, zelo pomembna vira potovalnega navdiha v letu 2023, številke dajejo drugačno sliko. Vendar pa moramo to komentirati.
Med anketiranci v naši raziskavi je jasno, da so milenijci (18 do 24 let) precej premalo zastopani. Na primer, študija Booking.com je že leta 2019 pokazala, da 37 % milenijcev aktivno uporabljajo družbene medije, da dobijo navdih za svoje naslednje potovanje ali počitnice. Naše lastne raziskave kažejo, da bo to leta 2023 znašalo 'le' 31 %, medtem ko bi pričakovali, da se bo v zadnjih letih povečalo.
Preberite tudi: Osebni razvoj | 7 načinov, na katere potovanje raste
Zmanjšanje je lahko povezano z naraščajočo skupino mladih, ki vedno bolj iščejopotovanje brez povezave' v naravi? Je konec družbenega pompa med mladimi že videti? Iz tega je težko sklepati.
Jasno je, da bo največja skupina (24 do 64 let) leta 2023 uporabljala predvsem popotniške bloge in Google kot vir navdiha, počitnic in potovanj.
Zato je izjemno zanimivo ponoviti to raziskavo v prihodnjih letih, da bi videli, kako se trendi spreminjajo. Bomo leta 2024 videli večji(-e) premik na kanale družbenih medijev TikTok in Instagram? Ali bomo začeli bolj iskati navdih za potovanja brez povezave ali bo morda igrala vlogo umetna inteligenca?
Čas bo povedal...
Opomba: Vsi rezultati, besedila in slike iz novičarskega članka se lahko ponovno uporabijo pod pogojem, da je dodana referenca vira (https://www.wereldreizigers.nl/).
